Эта опция позволит вам отправлять постбэки конверсий обратно в Facebook для улучшения оптимизации ваших рекламных кампаний.
Для начала вам необходимо получить Conversion API Token - следуйте этой инструкции https://developers.facebook.com/docs/marketing-api/conversions-api/get-started . Этот токен позволит включить функцию s2s на стороне Facebook/TikTok.
(https://developers.tiktok.com/doc/login-kit-desktop/ для TikTok)
Получите Pixel ID вашей кампании. Что такое Pixel ID и как его получить - https://www.facebook.com/business/help/952192354843755?id=1205376682832142
(https://ads.tiktok.com/help/article/tiktok-pixel для TikTok)
Во вкладке Facebook/TikTok Conversion API в вашем источнике трафика (Traffic source) поставьте чекбокс. Это включит функцию S2S и позволит передавать постбэки конверсий обратно в Facebook/TikTok.
Чекбокс в источнике трафика включает эту функцию на всех кампаниях, прилинкованных к этому источнику. Заполняемые поля в источнике трафика являются "шаблоном", который применится ко всем прилинкованным кампаниям. Вы также можете редактировать каждую кампанию по отдельности.
Заполните все поля - Pixel ID , Conversion API token, Event type (по умолчанию установлено Lead)
Для разных кампаний у вас будут разные Pixel ID, но могут быть одинаковые Conversion API token и Event type.
Вы можете установить их глобальную настройку в вашем источнике траффика, а Pixel ID менять на уровне кампании. Для того чтобы внести изменение в нужное поле кампании - уберите соответствующий чекбокс.
Если хотя бы одно поле в кампании не заполнено - конверсии по ней передаваться не будут.