Общее определение механизма постбэка (Postback)
Постбэк – это сервис, предоставляющий возможность получать информацию о трафике, а именно: отслеживать и анализировать информацию в трекере о совершенных целевых действиях пользователей на странице оффера.
Для того, чтобы понимать, куда и какой трафик вы отправляете, и от каких именно визитов получаете прибыль, необходима настройка постбэка. После его настройки, вся информация о визите будет собираться и сохраняться в Zeustrack.
В партнерском маркетинге есть два вида постбэков, постбэк для партнерской сети и постбэк для источника трафика. С технической точки зрения механизм этих двух видов постбэка один и тот же, но, при этом, цели различны.
Постбэк партнерской сети (Affiliate Network Postback)
Первый тип называется постбэк партнерской сети и используется партнерскими сетями для передачи информации о выполнении целевого действия на странице оффера в Zeustrack. Таким образом, постбэк партнерской сети является способом отслеживания конверсий. По сути, после конверсии (покупка или регистрация или любое другое желаемое действие) сервер партнерской сети делает клик по ссылке постбэка, таким образом сообщая в Zeustrack, что конверсия произошла. Вместе с информацией о конверсии постбэк может отправлять и дополнительную информацию, такую как сумма выплаты (payout), статус конверсии или лида и так далее.
Постбэк источника трафика (Traffic Source Postback)
Второй тип называется постбэк источника трафика, и он используется не партнерской сетью, а Zeustrack для уведомления источника трафика о произошедших целевых действиях. Не все источники трафика предоставляют механизм постбэка, но если у них имеется такая функция, то вы можете взять ссылку постбэка из источника трафика и добавить ее в Zeustrack в шаблон источника трафика. Когда конверсия произойдет, и партнерская сеть уведомит об этом Zeustrack, то Zeustrack, в свою очередь, уведомит ваш источник трафика о событии и вы сможете увидеть эту информацию в статистике источника трафика.
Подводя итог, постбэк это некий URL адрес, при клике на который вы получаете информацию о совершенном целевом действии и, опционально, любую дополнительную информацию, которая вам нужна, при условии, что партнерская сеть, трекер и источник трафика поддерживают такие параметры в ссылке постбэка.
Инструкции по настройке постбэка в Zeustrack: